近期，達(dá)芬奇事件在國(guó)內(nèi)掀起一股激烈的討論熱潮。圍繞這一事件，各種與家具相關(guān)的話題也引發(fā)了眾多業(yè)內(nèi)人士與消費(fèi)群體的深思：為何一件物品貼了“洋標(biāo)簽”，就能夠賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)？為什么在中國(guó)家具行業(yè)已達(dá)很高水準(zhǔn)的今天，仍有那么多的高端消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)洋家具？
在中國(guó)的家具業(yè)，紅木家具行業(yè)可謂是最重要的代表分支，而中山紅木家具又是中國(guó)紅木家具的代表。中山紅木界的領(lǐng)軍企業(yè)均指出，隨著中式生活的復(fù)興，借助達(dá)芬奇事件所帶來(lái)的契機(jī)，紅木家具將一改難以大力發(fā)展的局面，與洋家具分庭抗禮。
若論及家具造詣，中國(guó)可謂領(lǐng)先世界。早在明清時(shí)期，中國(guó)的家具制造便已達(dá)到了爐火純青的境界。但為何進(jìn)入現(xiàn)代，會(huì)有那么多國(guó)人崇尚“洋家具”，而忽視了在工藝上達(dá)到極高水準(zhǔn)的中國(guó)傳統(tǒng)家具呢？
在紅古軒家具有限公司總經(jīng)理吳赤宇看來(lái)，偽洋案之所以頻出，很大部分是因?yàn)閲?guó)人日漸向往西方生活方式的意識(shí)在起催化劑作用。“達(dá)芬奇”偽洋家具正是利用了國(guó)人的這一心態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，殊不知所謂的國(guó)際超級(jí)洋品牌其實(shí)是“偽洋品牌”。
對(duì)于吳赤宇的觀點(diǎn)，合興家具制造有限公司的銷(xiāo)售店長(zhǎng)張玲表示認(rèn)同。她表示，一方面國(guó)內(nèi)缺乏國(guó)際大牌家具品牌，一些消費(fèi)者盲目崇拜進(jìn)口家具；另一方面，國(guó)人長(zhǎng)久以來(lái)形成的虛榮心，讓部分消費(fèi)者認(rèn)為“人不識(shí)貨錢(qián)識(shí)貨”。由于消費(fèi)者本身缺乏分辨能力，再加上這兩個(gè)心理因素，才讓“假洋品牌”如魚(yú)得水。
“對(duì)家具商而言，腳踏實(shí)地的用高質(zhì)量、好服務(wù)去贏得消費(fèi)者的信賴(lài)與口碑，讓‘國(guó)外進(jìn)口’為‘中國(guó)制造’服務(wù)，學(xué)習(xí)、利用國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)，提升自有品牌的質(zhì)量才是硬道理。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，‘假洋品牌’為他們敲了一記警鐘，提醒他們對(duì)這種土妞扮酷、洋人作秀的把戲應(yīng)該提高警惕。”吳赤宇告訴記者。
在吳赤宇看來(lái)，洋家具長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)不僅是由于國(guó)人“崇洋媚外”，國(guó)內(nèi)建筑設(shè)計(jì)以歐式風(fēng)格為主，這也是許多消費(fèi)者更愿意添置與裝修風(fēng)格切合的“洋家具”的重要原因。要轉(zhuǎn)變洋家具一家獨(dú)大的現(xiàn)狀，必須從源頭開(kāi)始，打造中式家具文化。從建筑上，可以多推行空中四合院等中式外觀的建筑；而從裝修設(shè)計(jì)上，則應(yīng)該推出中式裝修的模板。
紅木家具借勢(shì)搶市場(chǎng)
即便是中國(guó)的普通老百姓，也可以輕易數(shù)出紅木家具的優(yōu)點(diǎn)來(lái)：材料高檔、工藝高超、具備保值升值功能，除此之外，紅木家具已經(jīng)成為中國(guó)五千年文化的經(jīng)典符號(hào)，可以彰顯家具主人的審美品味。
紫檀、黃花梨、酸枝、烏木……如果說(shuō)洋家具以“皮質(zhì)”取勝，那么，紅木家具則贏在“木質(zhì)”，在材料的選擇上，紅木家具極其嚴(yán)苛，所選擇的無(wú)不是高檔木材，如狀元坊、紅古軒、年年紅、美聯(lián)等一線品牌，他們就引進(jìn)了印度、老撾、越南等地最優(yōu)質(zhì)的原材料。
“紅木家具不能單純是工業(yè)產(chǎn)品，而應(yīng)該是藝術(shù)品。”吳赤宇認(rèn)為，消費(fèi)者舍得花幾十萬(wàn)元甚至幾百萬(wàn)元來(lái)購(gòu)買(mǎi)“洋品牌”家具，不如用它們來(lái)購(gòu)買(mǎi)集收藏、升值、實(shí)用、工藝、文化等于一身的上等品質(zhì)紅木家具。比如在紅古軒店，幾十萬(wàn)已經(jīng)可以買(mǎi)到紅古軒一套做工、造型都非常精良的大紅酸枝產(chǎn)品。
實(shí)際上，近幾年隨著本土文化的日漸回歸，貨真價(jià)實(shí)、原汁原味的紅木家具已經(jīng)成了許多高檔消費(fèi)人群的首選家具類(lèi)型。
“新中式”領(lǐng)跑時(shí)尚
中式生活方式在復(fù)興的過(guò)程中，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上也不斷吸收新時(shí)代的設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)風(fēng)格。在紅木家具領(lǐng)域，融合了現(xiàn)代元素的“新中式”紅木家具越來(lái)越受到市場(chǎng)的歡迎，成為家具界的時(shí)尚領(lǐng)跑者。
新中式’不是純粹的元素堆砌，而是通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)，將現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)有機(jī)結(jié)合；‘新中式’不是拒絕時(shí)尚，只是在發(fā)現(xiàn)自我的過(guò)程中，找到了更適合展現(xiàn)內(nèi)心、傳遞個(gè)性的表達(dá)方式，找到了更適合自我和社會(huì)平衡的中式生活。”作為新中式家具的領(lǐng)軍代表，紅古軒這樣解讀“新中式”。
據(jù)介紹，在搭配中，“新中式”紅木家具講究簡(jiǎn)潔、硬朗的直線條；講究像窗欞、磚雕、門(mén)礅等的傳統(tǒng)構(gòu)件，亦經(jīng)常用之來(lái)做局部的裝飾，以展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的永恒美感。除了在裝飾上對(duì)中式符號(hào)進(jìn)行多處提煉性運(yùn)用之外，亦將茶藝、琴棋書(shū)畫(huà)，將現(xiàn)代布藝、玻璃等生活方式引入其中。
“紅古軒這些產(chǎn)品古今結(jié)合，就很有特色，這也是一個(gè)繼承與發(fā)展的方向，要堅(jiān)持走下去創(chuàng)出真正自己的名牌。”2011年8月19日，中共中央政治局委員、廣東省委書(shū)記汪洋在“2011南國(guó)書(shū)香節(jié)暨羊城書(shū)展”上“特別點(diǎn)評(píng)”了紅古軒的新中式產(chǎn)品。
據(jù)了解，紅古軒品牌所生產(chǎn)的新中式系列家具就因?yàn)橛貌牡木?、款式的新穎、工藝的精湛，得到了廣大消費(fèi)者的追捧。紅古軒認(rèn)為，“新中式”家具之所以能獲得成功，就是因?yàn)樾轮惺皆诒姸辔幕谐质乇驹次幕刭|(zhì)，又不自戀封閉，響應(yīng)時(shí)代新潮。